Jasmi Bonnén začala přemýšlet o vlastní kosmetické značce během své práce v L’Oréalu, kdy byla zavedena nová pravidla EU pro značení kosmetických produktů. Podle těchto pravidel musela být na všech přípravcích uvedena expirační doba, s výjimkou produktů s minimální trvanlivostí delší než 2,5 roku.
Bonnén se toto pravidlo nezamlouvalo, a proto začala zkoumat vliv času na kosmetiku. Objevila několik studií, které prokazovaly, že účinné látky začínají ztrácet své vlastnosti už během několika měsíců, což vede k širokému používání syntetických konzervačních látek a přísad. S přesvědčením, že si naše těla zaslouží lepší péči, založila v roce 2015 značku NUORI.